1.498 Leaduri în 6 Luni pentru o Clinică de Beauty din Timișoara — Full Funnel Facebook Ads
Există o diferență fundamentală între a rula campanii Facebook Ads pentru o clinică de beauty și a construi o strategie de marketing care funcționează pe termen lung. Prima generează leaduri azi — a doua construiește un sistem care generează leaduri în fiecare lună, cu costuri per lead în scădere și calitate în creștere. Pentru aBeauty Clinique din Timișoara, una din clinicile de estetică cu portofoliu complet de servicii din oraș, am ales a doua abordare: un full funnel Facebook Ads cu brand awareness, producție video profesională și 9 ad set-uri segmentate pe servicii. Vezi rezultatele asemănătoare pentru clinica din Oradea.
Rezultatul după 6 luni: 1.498 leaduri calificate, o acoperire de 220.559 de persoane din Timișoara și zona limitrofă și un cost mediu per lead semnificativ sub media industriei de beauty din România — cu un buget de lei 32.652 investit total în această perioadă.
| Leaduri generate | Reach total | Ad set-uri active | Buget total 6 luni |
| 1.498 | 220.559 | 9 | lei 32.652 |
| 6 luni | Timișoara + zonă | Segmentate pe servicii | 100 creative + 10 video |
De ce o clinică de beauty din Timișoara are nevoie de mai mult decât campanii simple Facebook Ads
Timișoara are una din cele mai competitive piețe de estetică din România după București și Cluj. Clinicile de beauty și estetică se înmulțesc, serviciile se omogenizează, iar clientele au din ce în ce mai multe opțiuni. În acest context, o campanie Facebook Ads cu 2-3 anunțuri generice nu mai este suficientă — se pierde în zgomotul vizual al feed-ului și nu reușește să diferențieze serviciile clinicii față de concurență.
Portofoliu complex de servicii — fiecare cu audiența și intenția ei
aBeauty Clinique Timișoara oferă o gamă completă de servicii: tratamente faciale, tratamente corporale, criolipoliză, epilare laser, tratamente de păr, tratamente Lips și teste genetice. Fiecare serviciu se adresează unui profil de clientă diferit, cu o motivație diferită și un ciclu de decizie diferit. Un mesaj unic pentru toate serviciile înseamnă un mesaj relevant pentru niciuna dintre clienților potenți în particular.
Calitatea lead-ului — mai importantă decât volumul
O clinică de estetică nu are nevoie de 1.000 de leaduri care nu se prezintă la programare. Are nevoie de leaduri calificate — persoane care știu exact ce serviciu vor, au bugetul necesar și sunt pregătite să facă programarea. De aceea am implementat formulare de lead generation cu întrebări de calificare — nu simple formulare cu nume și telefon, ci formulare care filtrează intenția reală a clientei înainte ca echipa clinicii să o contacteze.
Piața locală din Timișoara: vizibilitate de brand înainte de conversie
Timișoara e un oraș în care reputația și recomandările contează enorm în industria beauty. O clientă nouă care nu a auzit niciodată de clinică e mai greu de convertit direct la prima interacțiune cu un anunț. De aceea strategia a inclus o componentă de brand awareness — nu pentru că awareness-ul generează leaduri direct, ci pentru că reduce costul per lead pe campaniile de conversie și crește calitatea audiențelor de remarketing.
Strategia full funnel: de la prima impresie la lead calificat
Strategia a fost construită pe trei niveluri simultane: brand awareness pentru a crea familiaritate cu clinica în Timișoara, campanii de lead generation segmentate pe servicii pentru a capta intenția specifică a fiecărei cliente potențiale și o infrastructură de conversie — landing page dedicat și formulare de calificare — care să transforme interesul în lead calificat real.
Brand awareness — 5% din buget, 100% din fundație
Am alocat aproximativ 5% din bugetul total unei campanii separate de brand awareness, rulată în paralel cu campaniile de lead generation. Rolul acestei campanii nu a fost să genereze leaduri direct, ci să creeze familiaritate cu brandul aBeauty Clinique în rândul femeilor din Timișoara înainte ca acestea să vadă un anunț de conversie. O clientă care a văzut brandul de cel puțin 2-3 ori convertește la un cost per lead semnificativ mai mic decât una care vede anunțul pentru prima dată.
100 creative statice + 10 videouri filmate in-house — producție la scală
Am creat și testat 100 de variante de creative statice adaptate fiecărui serviciu și fiecărei etape din funnel. Suplimentar, echipa de video Marva Marketing a filmat 10 videouri direct în clinica aBeauty Clinique din Timișoara — cu managerul clinicii ca protagonist. Această decizie a fost deliberată: în industria beauty, autenticitatea și dovada socială video convertesc mai bine decât orice reclamă profesională de studio. O clientă din Timișoara care vede managerul clinicii explicând un tratament are mai multă încredere decât dacă vede un stock photo.
9 ad set-uri segmentate pe servicii — un mesaj pentru fiecare intenție
Campania de lead generation a fost structurată în 9 ad set-uri, fiecare dedicat unui serviciu sau segment de audiență distinct. Am testat două tipuri de audiențe: audiențe broad segmentate doar după sex și vârstă și audiențe cu interese specifice în beauty și estetică. Concluzia după 6 luni de date: ambele tipuri de audiențe au performat la nivel similar ca cost per lead, ceea ce confirmă că Meta Ads cu suficiente date de conversie optimizează eficient și fără targetare restrictivă pe interese.
Landing page dedicat + formulare de calificare
Am construit structura unui landing page dedicat campaniilor — separat de site-ul principal al clinicii — optimizat exclusiv pentru conversie. Formularul de lead generation a inclus întrebări de calificare care filtrează intenția: serviciul dorit, disponibilitatea pentru programare și bugetul aproximativ. Rezultatul: leadurile transmise echipei clinicii erau pre-calificate, reducând timpul de follow-up și crescând rata de transformare din lead în programare efectivă.
Rezultatele după 6 luni: performanța per ad set
În cele 6 luni de campanie, cele 9 ad set-uri active au generat 1.498 leaduri la un reach total de 220.559 persoane din Timișoara și zona limitrofă, cu un buget total de lei 32.652. Frecvența medie per utilizator a fost de 7,15 — un indicator că brandul aBeauty Clinique a devenit familiar pentru o parte semnificativă din audiența targetată din Timișoara.
| Ad Set | Leaduri | Reach | Frecvență | Cost/Lead | Cheltuit | Status |
| TM_F_Tratamente Par ⭐ | 310 | 103.203 | 3,32 | lei 12,43 | lei 3.854 | Activ |
| TM_F_Lips | 259 | 72.199 | 3,70 | lei 15,03 | lei 3.891 | Activ |
| TM_F_Criolipoliza | 203 | 36.315 | 3,55 | lei 13,45 | lei 2.730 | Activ |
| TM_F_Tratamente Piele | 202 | 36.975 | 4,26 | lei 21,45 | lei 4.332 | Activ |
| TM_F_Tratamente Corporale | 172 | 39.246 | 4,45 | lei 25,19 | lei 4.331 | Activ |
| TM_F_20-55_0 target | 145 | 54.154 | 5,24 | lei 56,12 | lei 8.137 | Oprit |
| TM_F_Experti | 117 | 26.830 | 2,14 | lei 11,77 | lei 1.376 | Activ |
| TM_F_Epilare | 86 | 40.584 | 3,96 | lei 45,04 | lei 3.873 | Activ |
| TM_TesteGenetice | 4 | 3.042 | 1,63 | lei 30,96 | lei 123 | Oprit |
| TOTAL | 1.498 | 220.559 | 7,15 | lei 21,79 | lei 32.652 | 9 sets |
Ad set-ul dedicat Tratamentelor de Păr a dominat campania cu 310 leaduri — cel mai mare volum din toate cele 9 segmente — la un cost per lead de lei 12,43, cel mai mic din întreaga structură. Explicația: tratamentele de păr au o intenție de căutare clară și un public larg în Timișoara, ceea ce permite algoritmului Meta să optimizeze eficient la costuri reduse.
Surpriza pozitivă a campaniei a venit din comparația audiențelor: ad set-urile cu audiențe broad (segmentate doar după sex și vârstă) au performat comparabil cu cele cu interese specifice în beauty. Această constatare e importantă strategic — Meta Ads cu suficiente date de conversie nu are nevoie de targetare restrictivă pe interese pentru a găsi clienții potriviți.
Ce am învățat despre Facebook Ads full funnel pentru clinici de beauty
Un full funnel nu înseamnă bugete mari — înseamnă buget distribuit inteligent. Cei 5% alocați brand awareness au avut un rol disproporționat față de investiție: au redus costul per lead pe campaniile de conversie și au crescut frecvența medie de contact cu brandul, consolidând încrederea clientelor din Timișoara înainte de a le cere datele de contact.
Producția video in-house a fost cel mai bun investiție din întreaga strategie. Videouri filmate direct în clinică, cu managerul ca protagonist, au generat rate de engagement semnificativ mai bune decât creative statice echivalente. În industria beauty, autenticitatea bate producția de studio. O clientă din Timișoara care vede interiorul real al clinicii și aude o persoană reală explicând un tratament are un nivel de încredere mult mai ridicat față de o reclamă profesională impersonală.
Modelul full funnel pe care l-am aplicat pentru această clinică din Timișoara — awareness separat, 9 ad set-uri pe servicii, producție video in-house, formulare de calificare și landing page dedicat — este replicabil pentru orice clinică de beauty sau estetică din România cu un portofoliu diversificat de servicii. Dacă ai o clinică în București, Cluj-Napoca, Iași sau oricare alt oraș și vrei să construiești un sistem de generare de leaduri care funcționează consistent pe termen lung, nu o campanie izolată, structura e aceeași — audiențele și creativele se adaptează la piața locală.
Lucrăm cu clinici de beauty și estetică din Timișoara și din toată România
Marva Marketing a dezvoltat o expertiză specifică în promovarea clinicilor de beauty și estetică prin Facebook Ads, Google Ads și strategie full funnel. Avem sediul în Timișoara și cunoaștem piața locală — dar lucrăm cu clinici din toată România. Dacă ai o clinică de beauty, un centru de estetică sau un salon cu servicii multiple și vrei să crești numărul de programări prin canale digitale cu leaduri calificate, discutăm despre o strategie adaptată serviciilor și publicului tău.
Ai o clinică de beauty și vrei mai multe programări online?Solicită o ședință→
