Campionatul European de Fotbal 2024 nu este doar despre fotbal, goluri și emoție. Este vorba despre un fenomen global, care s-a tipărit în memoria oamenilor și cuprinde toate vârstele și tipurile de oameni. În timp ce fanii sunt lipiți de ecranele TV pentru a urmări meciurile, brandurile au văzut o oportunitate excelentă de a se conecta cu o audiență globală. Astăzi discutăm despre marketingul din România în perioada campionatului european de fotbal.

Am văzut că reclamele generice nu mai performează la fel de bine în ziua de astăzi. Oameni doresc tot mai multă transparență, personalitate și o poveste (storytelling). Iar Euro 2024 a adus o creștere în campaniile centrate pe fani, unde brandurile au încercat să se conecteze cu pasiunea românilor pentru fotbal. Iar principala strategia a fost de a crea implicare prin activități, conținut și reclame interactive care încurajează participarea și creează un sentiment de comunitate.

Cazul Lidl România

Entuziasmul pentru fotbal a cuprins România din toate părțile. Pentru UEFA EURO 2024, Lidl România a fost mai mult decât un simplu sponsor. Aceștia au dezvoltat o campanie creativă bazată pe colecționarea de stickere cu fotbaliști. Această strategie are mai multe beneficii, precum consolidare de brand awareness și conexiune cu pasiunea românilor pentru fotbal.

Campania Lidl a fost mai mult decât niște simple cumpărături, a fost despre colectarea de momente și emoții. Oferind stickere gratuite cu fotbaliști la fiecare achiziție, Lidl a transformat cumpărăturile într-o experiență distractivă ceea ce a încurajat vizitele mai frecvente în magazine. Pe lângă asta, s-a născut un val de conținut care s-a distruit pe TikTok.